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美逛攜手湖南廣電,打造首檔淘寶直播綜藝IP《心動了姐姐》

2019-05-27 10:33  本文來源:北國網 作者:子云

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  5月26日, “美逛X湖南廣電戰略合作發布會暨簽約儀式”在位于長沙的湖南廣播電視臺盛大舉辦。“社交電商三巨頭”之一美逛宣布與淘寶直播、湖南廣電達成戰略合作,攜手推出首檔淘寶直播PGC綜藝超級IP——《心動了姐姐》。美逛高層代表與湖南廣播電視臺娛樂頻道黨委書記兼總監李志華、芒果快樂傳媒CEO李振華、電商自媒體人不戰、唱吧年度民謠歌手姚文溢、唱吧百萬粉絲達人大美琪、抖音百萬粉絲大咖Tik等淘寶直播生態鏈眾多大咖嘉賓、“種草達人”共同出席。

 
 
 

  美逛與湖南廣電達成戰略合作,推出首檔淘寶直播PGC綜藝超級IP《心動了姐姐》

    淘寶直播PGC綜藝超級IP誕生,美逛攜手湖南廣電,撬動直播購物千億產業鏈

  在直播購物成為電商新標配的今天,各家都在尋求優質內容,孵化超級IP,試圖在淘寶直播千億產業鏈占據一席之地。

 

  年初,淘寶直播宣布了今年在 PGC領域的發展計劃——打造 10檔觀看過億的超級IP節目,推動超過100家地方電視臺觸網聯動。隨后淘寶直播與湖南廣電集團旗下湖南衛視達成合作,啟動購物直播超級IP孵化計劃。今年5月,淘寶直播的入口更升級至淘寶首頁,迎來前所未有的流量暴漲與紅利飛躍。

 

  在此大好的“天時”之下,由美逛+湖南廣電重磅打造的首檔淘寶直播PGC綜藝超級IP——《心動了姐姐》應運而生。

 

  《心動了姐姐》是一檔以淘寶內容生態“淘LIVE”直播為依托,以“商品“為核心,以”人“為輔助的時尚美妝類視頻直播帶貨綜藝節目,在為品牌“種草”導購的同時,更引領年輕美妝消費的新趨勢。

 

  美逛+湖南衛視王牌內容制作團隊的精心打造,脫口秀+實用小技能+閨蜜式談話分享,同時聚合了美妝行業最負盛名的明星藝人、網紅達人等組成的時尚達人天團講解體驗,確保了節目的高口碑和好看度。

 

  在播出平臺方面,作為淘寶直播重點合作與扶持的超級IP,《心動了姐姐》不僅自帶淘寶直播億級流量入口,同時更以平臺直播、UGC直播、短視頻、圖文等多類型、多渠道分發的方式,進行全媒覆蓋、全領域“種草”。

 

  發布會上,湖南廣播電視臺娛樂頻道黨委書記兼總監李志華,表示:傳統的綜藝打造,需要考慮的是優質的節目內容、有意思的互動方式、觀眾有觸動有收獲的價值立意和參與嘉賓的選取;但直播導購類的節目,“種草商品”才是主角,不僅節目內容制作要好,種草的商品更要嚴格把關,才能真正形成持久的口碑。本次湖南衛視與美逛的合作,美逛也將擔任品牌“種草官”的角色,嚴選把關“種草商品”的輸出,確?!緞畝私憬恪吠萍齙難∑?,每一款都好用,每一款都能成為銷量、口碑雙豐收的“爆品”。

 
 

  湖南廣播電視臺娛樂頻道黨委書記兼總監李志華出席發布會

  美逛CEO袁茜也同樣表示:作為淘寶官方優質合作伙伴,扎根淘寶、天貓選品8年,影響力全網TOP3的社交電商導購平臺,美逛深諳消費者需求,在選品、爆款打造和供應鏈管理上有著專業而豐富的經驗,美逛一方面連接全球百萬優質品牌商家,另一方面以美逛消費大數據為基礎,捕捉用戶的喜好和需求,為《心動了姐姐》輸出更高品質的商品,更能進一步引領消費趨勢,打造真正的“爆款種草”。這也正是《心動了姐姐》區別于其他“直播帶貨”欄目的重要優勢。

 
 

  美逛CEO袁茜分享美逛品牌理念

   攜手明星達人,美逛引領“種草經濟”新玩法

 

  本次發布會,不僅是美逛與湖南廣電達成戰略合作,以及超級IP《心動了姐姐》C位出道,也是一次社交電商領域大咖齊聚的行業盛事,現場行業大咖紛紛對美逛與湖南廣電、淘寶直播的合作,表達了祝福與看好。

 

  業內人士表示:這次合作堪稱集合了淘寶直播產業鏈的“海陸空”三方戰隊。一方是“海軍”淘寶直播,為《心動了姐姐》及入駐品牌方,提供淘寶直播首頁的超級流量入口與戰略級資源扶持;一方是“陸軍”美逛,擁有全網TOP3的淘寶導購APP、3000萬+“種草達人”、億級口碑裂變分享社群,及服務全球百萬品牌的強勢品牌輸出能力,堪稱地表最強購買轉化作戰部隊;再加上“空軍”湖南廣電集團旗下湖南衛視、 湖南娛樂頻道等芒果生態體系內的優質IP和產業資源,及湖南衛視王牌內容團隊的精良出品保障——《心動了姐姐》成為淘寶直播最具影響力的超級IP幾乎是毫無懸念。

 

  事實上,《心動了姐姐》尚未正式出道,就已吸引了大量明星、KOL的關注,希望能夠借助美逛平臺與《心動了姐姐》這一超級IP,撬動“粉絲經濟”,打造個人品牌效應。來自美逛的品牌總監楊亦鳴透露:在《心動了姐姐》節目的基礎上,美逛即將推出一個面向MCN和KOL的達人扶持計劃,希望通過《心動了姐姐》這個超級IP,給予KOL更大的表現舞臺,進一步增強這些明星、達人的粉絲粘性,幫助他們塑造更強的個人品牌效應,創造更多商業變現的機會。

 
 
 

  唱吧年度民謠歌手姚文溢、唱吧百萬粉絲達人大美琪、抖音百萬粉絲大咖Tik帶來精彩表演

  據了解,目前已經有超過30個行業top200的品牌、100多位美妝、時尚領域的KOL與美逛達成了基于《心動了姐姐》節目的深度合作意向。其中唱吧年度民謠歌手姚文溢、唱吧百萬粉絲達人大美琪、抖音百萬粉絲大咖Tik等極具影響力的KOL,更是作為美逛達人代表來到了發布會現場,見證《心動了姐姐》的盛大出道。未能夠趕到現場的明星代表:江映蓉、黃雅莉、韓安旭、張笑陽、鄭合惠子、夏梓桐、王小小等也紛紛錄制了祝福ID,表達了對美逛與《心動了姐姐》的鼎力支持。

  以“為消費者打造、融合電商購物的新場景和新生態,隨時隨地,一站式解決用戶生活、購物需求”為目標,美逛與湖南廣電、淘寶直播攜手,不僅是在直播購物千億產業鏈上打造優質內容和超級IP,也是三方在購物場景體驗、平臺深度合作的創新嘗試,共同為“全民種草時代”開啟全新的“種草”玩法,引領全新的消費趨勢。

責任編輯:宇萌

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